經營90年不敵競爭 經典化妝品露華濃破產
美國化妝品公司露華濃(Revlon)申請破產保護。 擁有90年歷史,旗下擁有超過15個品牌美妝巨擘,產品銷售遍及150個國家地區的「露華(Revlon),其名正是出自李白的〈清平調〉詩句。「雲想衣裳花想容,春風拂檻露華濃。若非羣玉山頭見,會向瑤臺月下逢。」
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Jun. 21, 2022 06:46
經營90年不敵競爭  經典化妝品露華濃破產

美國化妝品公司露華濃(Revlon)申請破產保護。

擁有90年歷史,旗下擁有超過15個品牌美妝巨擘,產品銷售遍及150個國家地區的「露華(Revlon),其名正是出自李白的〈清平調〉詩句。「雲想衣裳花想容,春風拂檻露華濃。若非羣玉山頭見,會向瑤臺月下逢。」

《華爾街日報》日前引述知情人士報道稱,露華濃最快於本周申請破產,並已開始與債權人談判,希望在債務陸逐到期前達成共識,避免破產。

露華濃面對網上新興化妝品牌的激烈競爭,尤其是名人推出的品牌如歌手Rihanna推出的Fenty Beauty等,加上供應鏈限制,損害其滿足需求反彈的能力。相對而言,其一直以來的競爭對手Coty則大力投資於改善供應鏈,並能抓緊防疫放寬後市場對睫毛液及唇膏需求大幅回升的走勢。

截至3月底,露華濃的長期債務總值達33.1億美元。

既使擁有悠久歷史並多角化、多品牌經營,露華濃仍不敵其他廠商如雅詩蘭黛的競爭,和專櫃品牌化妝品的興起。近年又因疫情,讓消費者因戴口罩減少化妝品需求,讓原本銷售就面臨瓶頸的露華濃備受衝擊,導致營運走向危機。


根據《美國破產法》第11章已申請破產保護,原因為受到債務負擔、供應鏈網路受干擾、飆升的成本等因素拖,如果破產計畫若獲得法院批准,將可獲得5.75億美元融資,讓該公司可以保持日常營運。

這可以說明露華濃在20世紀大部分時間所擁有的鼎盛地位發生了重大變化,當時這家公司是擁有全球第二大銷售額的化妝品企業、僅次於雅芳(AVON)。但根據美國時尚雜誌《女裝日報》近期的排名,露華濃現在的排名下滑到全球第22位。

在2018年被任命為露華濃總裁兼CEO的黛博拉·佩雷爾曼(Debra Perelman)表示,近期的破產申請將使露華濃能夠為消費者繼續提供幾十年來擁有的標誌性產品,同時為公司未來的增長展現更清晰的道路。

值得一提的是,她的父親、億萬富翁羅納德·佩雷爾(RonPerelman)透過MacAndrews & Forbes來支持露華濃,而這家公司在1980年代後期惡意收購了露華濃,之後露華濃於1996年上市。

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